口腔护理正变得越来越重要。
伴随着经济发展与疫情后健康意识的增强，口腔护理正逐步纳入人们的日常生活版图中。
各大品牌也都在加紧布局这一赛道，口腔护理产品也愈发细分，不再拘泥于牙膏、牙刷等传统品类，还创新出了诸如口腔喷雾、亮白牙贴等一众高附加值新产品。
这一赛道在去年收获了飞速增长，以抖音为例，2022年口腔护理市场同比增长82.14%，品牌们纷纷发起对这一增量市场的进攻。
那抖音的口腔护理大盘情况如何？哪些品类在增长，哪些在下滑？哪个价格带最有机会？什么卖点最受消费者欢迎？哪类达人的投产比最高？
为回答上述问题，沥金联合蝉魔方对抖音的口腔护理市场进行了深度研究，以下是结论总览：
1. 抖音基本盘
2022年口腔护理市场同比增长82.14%，品牌及商品集中度小幅上升；牙膏是主流品类牙线/牙签增速迅猛、但漱口水和口腔喷雾下滑明显。
2. 产品维度
10元以下产品是市场主流，销量占比最高；百元以上价格带增速迅猛，暗示市场向中高端发育的趋势；“清火”卖点同比增长5000%，中医概念+西方成分将成为趋势。
3. 营销维度
10-100万粉丝账号贡献最多销售额，投产比和市场价值较大；品牌普遍加大自播和店播投入，达播占比有所下滑。
4. 品牌维度