口腔清洁护理用品行业的产品主要包括牙膏、牙刷、漱口水、牙粉、牙线、牙凝胶等，其中牙膏约占60%左右的份额，牙刷约占30%左右的份额。牙膏、牙刷是中国口腔护理用品最主要的品类，两者占近80%的口腔护理用品市场份额。牙膏、牙刷单价相对较低，但作为生活必需品，具有刚性需求，且与人口增长正相关，市场较为稳定。
中国是人口大国，是牙膏、牙刷最大的消费国。在过去的五年中，我国的牙膏与牙刷产品技术发展迅猛，创新产品层出不穷，由此带动行业整体进入高质量发展阶段，成为全球口腔清洁护理用品的生产大国和质量强国。
01 现今我国牙膏产品技术的发展情况
按照功效作用划分，牙膏产品可分为美白清洁类和口腔健康类。
顾名思义，美白清洁类牙膏的主要作用是美白牙齿、清新口气、给口腔带来舒适愉快的口感。
口腔健康类牙膏的主要作用是预防龋齿、减轻牙本质过敏、减轻牙龈问题、抑制和减少口腔细菌、修复口腔黏膜等。
在过去的五年中，传统技术依然是我国牙膏市场的主流，但也出现了很多突破性或改良性的新技术，为消费者提供了更加多元化的选择。
1.1 美白清洁类牙膏
1.1.1 在美白牙齿方面
新产品举例：欧乐B洁齿护龈双管套装内的护龈净白啫喱，高露洁光感白牙膏（无水体系）。这两款产品均采用了过氧化物美白牙齿技术。
新产品举例：狮王酵素美白牙膏，该产品以葡聚糖酶、氟化物、维生素E等为主要活性成分。华素清清酷爽清凉牙膏，该产品以水果酵素、植酸钠、柠檬酸锌、愈创木薁磺酸钠、氟化物、凝血酸、尿囊素等为主要活性成分。
1.1.2 在清新口气方面
新产品举例：黑人超白竹炭清洁牙膏、高露洁360备长碳深洁牙膏。
新产品举例：益周适苏打系列牙膏，纳美小苏打系列牙膏。（表2为清新口气牙膏产品技术对比）
1.2 口腔健康类牙膏
1.2.1 在预防龋齿方面
龋齿宝宝越来越多。第四次全国口腔流行病学调查数据显示，5岁儿童乳牙龋患率为70.9%！在孩子的口腔问题中，最常见的就是龋齿了，一口好牙关系宝宝健康成长，口腔健康问题不容忽视！让孩子的牙齿健康发育，做好日常的口腔清洁至关重要。
新产品举例：美加净泡泡娃IgY免疫防蛀儿童牙膏。
“IgY生物防蛀技术”不破坏口腔生态环境，维持口腔有益菌的菌群平衡，对儿童娇嫩的口腔黏膜无刺激，保护成长期儿童的牙周组织。
1.2.2 在减轻牙本质过敏方面
牙本质过敏又称牙本质过敏症、过敏性牙本质，是牙齿受到外界刺激，如温度（冷、热）、化学物质（酸、甜）以及机械作用（摩擦、咬硬物）等引起的酸痛症状，当用尖锐的探针在牙面上滑动时，可找到一个或数个过敏区，它发作迅速、疼痛尖锐、时间短暂，是各种牙体疾病的共有症状，是由于釉质的完整性受到破坏牙本质暴露所致，磨耗、楔状缺损、牙折、龋病、牙周萎缩均可发生牙本质过敏。
新产品举例：舒适达专业修复牙膏，冷酸灵医研抗敏（专效修复）牙膏。
新产品举例：云南白药双效抗敏牙膏。
1.2.3 在减轻牙龈问题方面
人们通常为了自己的形象，不注重口腔问题，只重视口气、美白等表面现状，现在为了自己的口腔健康，也开始关注：肿痛、出血等牙龈问题。
新产品举例：两面针消痛系列快速消止牙膏，以两面针、延胡索、风轮菜、官桂等为主要活性成分。
1.2.4 在抑制/减少口腔细菌方面
今天的中国牙膏市场，已经从传统的清洁护齿时代步入了一个新的专业健口时代。
面对这种整体性的行业时代性变迁，云南白药牙膏提出“最适合国人饮食习惯的牙膏”这一战略新主张，是一种对行业竞争新态势的适应性战略应对和升华。
事实上，“最适合国人饮食习惯的牙膏”这一战略主张也是对云南白药牙膏以往推广战略的继承和延续，回顾云南白药牙膏10年发展历程，云南白药牙膏的核心竞争策略始终是以需求价值为导向，即“中国消费者最需要的是一支什么样的牙膏”。在这样的导向基础上，云南白药牙膏一直进行的，就是一种非传统性的跨界创新突破。
新产品举例：云南白药益优清新牙膏、云南白药蕴康牙膏、云南白药儿童牙膏，这3款产品均以益生菌为主要活性成分。（表6 是抑菌牙膏产品技术对比）
1.2.5 在修复口腔黏膜方面
新产品举例：腾药牙龈修复专效牙膏、云南白药多肽牙膏，均以美洲大蠊提取物为主要活性成分。华素愈创系列牙膏，以薁磺酸钠为主要活性成分。两面针消痛系列清溃修复牙膏，以两面针、天冬、柚皮、银丹草等为主要活性成分。
另外，其他口腔护理用品的发展同样潜力十足。
一方面，中国居民收入的提高使得居民消费能力提高，消费结构由过往以衣食住行为主的生存型消费向发展型、享受型转变。居民的健康意识、护理意识持续增强，给牙线、牙线棒、漱口水等口腔清洁护理用品提供了发展契机。
另一方面，生活水平的提高造成居民饮食结构的变化，居民对蛋糕、饼干等精加工含糖食品及含糖饮料的摄入量增加，使得龋病的发生风险上升，国内拥有口腔问题的增多。因此，随着居民消费结构和饮食结构的改变，消费者对口腔护理用品的需求将日益增加。
