内容营销早已经不是一个新鲜的词了，尤其是在现在的互联网中更是炙手可热。然而许多品牌和平台意识到了这一点，花费了极大的精力去分析、策划和产出内容，到最后却发现忙前忙后并没有带来预期的效果。
其实内容营销四个字看起来很好理解，但其形态多样，内涵深刻，想要正确地把握其脉搏还是需要花费一些脑筋的，不然一不小心就可能误入了其中的陷阱，走一些弯路。想要真正做出有效果的内容营销，可能需要注意以下这几种误区。
不以消费者和品牌诉求为核心生产内容
平时不管是微博热搜，还是线上活动，我们经常能看到品牌发起的一些话题，但是想尽办法去触达消费者，却发现大家并不是很感兴趣。内容营销最基本的一点就是从用户而非品牌的角度去考虑做传播，如果只是对自身产品的不断露出，那么并不能达到受众的内心。品牌需要始终在探寻消费者需要什么的道路上努力。
即使是同一个行业，大家的关注领域和痛点可能也是千差万别的。比如餐饮行业，快餐店的消费者可能关注的是食物的健康，而高档餐馆的消费者可能比较重视其设计感。而对于一个健康保险公司来说，如果你每天只是在生产关于沙拉的菜单，那么也很难让别人因为沙拉对保险公司抱有期望，他们更想知道的是选择哪种保险模式，如何进行合适的规划。
因此，品牌既不能脱离消费者需求，也不能脱离产品本身，去想当然地操作一些话题和内容。
内容更新迭代慢，没有系统规划
给用户提供内容，需要一定的持续性。如果长时间不更新甚至停滞，那么很有可能会失去积累的那批人。但是有些做内容的并没有步骤性的策略规划。
在“弱关系”阶段，大家对品牌只有一定程度较浅的认知，还没有形成想要买什么就上什么社区网站看一看的习惯。这个时候就要对内容进行丰富化、深入化，再加上一定的专业化，逐渐建立语境，让粉丝形成黏度和偏好。
过于渐进式的打广告方式
可能很多人觉得，如果要给别人提供内容服务，那么就不要打广告，或者很委婉地将广告植入到精心设计的环节当中。但是并不是这样就会让消费者接受广告设定。因为渐进式的广告不一定能让每一个人都耐心地看下去。
让内容自己去传播而不去做推广
有些人认为好的内容自己会传播，但是在信息的洪海中，并不是内容足够优质就能够脱颖而出，相反很容易就被一波波巨大的声量湮没。当你辛辛苦苦做了很多好东西，却发现最后连搜都搜不到，那么就很徒劳了。试想如今一部花入重金打造的电影，或者是产品，也需要拿出很多的预算贡献给市场推广。
